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95后鐘情抗衰老、寶媽偏愛高端洗護,你有一份健康生活指南待查收|CBNData報告

發布時間:2019/12/27 優質生活 瀏覽次數:36

從奶奶輩的雪花膏,到媽媽們的大寶,再到90后梳妝臺上的“百寶箱”,中國年輕一代經歷了日化用品快速豐富的歷程。

除了社會經濟發展帶來的消費水平的提高、產品及品牌種類的豐富,現代都市生活催生的多樣化需求,也不斷倒逼供給端走向多樣化和精細化。

近日,第一財經商業數據中心(CBNData)與聚劃算、強生聯合發布了《健康生活消費趨勢報告》(以下簡稱CBNData《報告》),從消費者健康意識、消費人群洞察、細分進階產品、健康類日化產品展望四個方面分析國人健康生活消費趨勢。

CBNData《報告》顯示:

1、國人健康意識不斷提高的同時,也更加重視“健康美”氣質,在美容護膚、口腔護理、身體護理、嬰兒呵護等方面表現出更深層而細化的需求;

2、年輕一代、尤其是95后在健康類日化品消費上展現出更強勁的需求,一二線城市消費者占比較多,但三四線及以下城市的消費人群規模則保持著高速增長;

3、“抗衰老”成為護膚品類重要進階方向,相關產品越發受到消費者喜愛,推動含有維A醇、富勒烯等有效成分的產品走紅;

4、漱口水、夜間口腔護理則是口腔護理的進階方向,國民健康的口腔呵護意識加強,口腔護理需求被激發,人們對口腔護理產品的要求更全面,使用場景泛化、功效進階化;

5、寶寶的健康成長不僅需要父母額外關注其身體狀況,更需要父母關注其對產品品質的需求,因此高端母嬰需求凸顯,而高端的燕麥護膚產品則成為了嬰兒呵護產品中的C位。

年輕人給自己打“及格分”,身心健康之上更要生活健康

身體是革命的本錢,健康的重要程度對國人來說已經無需再強調,超過九成的公眾認為身體健康是最重要的事。社會的發展,使得人們有更多知識和經濟的武器來關注自身的健康狀況,但現代社會也催生了更多獨有的威脅健康的因素。Z世代對自身的健康尤其缺乏自信,在健康自評中只給自己打了及格分,這種擔憂在深層上推動著他們會投入更多資源來抵抗生活中各種不健康因子。

雖然對健康缺乏自信,但年輕一代更重視自己掌握健康知識。擺脫了“渾身上下腦袋疼”式的淺層認知,他們拿起互聯網賦予的強大工具,自發地搜索、學習健康知識,跟隨B站UP主等KOL發掘不健康因素,使得更為細致的健康困擾走入大眾視野。

除了基于身體本身的健康評判,年輕人也開始關注健康所代表的氣質、精神,可以說,健康不僅僅是身心運作狀態的體現,更成為了現代社會中,一個人的生活方式、精神狀態的具象表現,具有了社交和身份的屬性。

對“健康美”的追求催生了日常生活中各類健康類日化產品的誕生和快速發展,越來越多的消費者開始嘗試并形成固定消費習慣,人數規模和人均消費都保持快速增長。美容護膚、口腔護理、嬰兒呵護是健康類日化進階的主要方向。

一二線的城里人率先嘗鮮,三四線小鎮青年購買力也不容小覷

“八大新興消費群體”引導了整個市場對新消費力的關注,但在健康類日化消費中,年輕一代則是絕對的主力,90、95后人群消費占比過半,95后人群人均消費更是保持著最高增速。

CBNData消費大數據顯示,一二線城市在線上健康類日化品消費占比中占據大半份額,但是消費人數的快速滲透使得三四線及以下市場得以快速增長??梢钥吹?人均消費層面,各線級城市的差別在快速縮小,同時,三四線及以下城市的消費人數增速卻遠遠超過一二線城市。無疑,有錢又有閑的小鎮青年將很快成為健康類日化品的重要消費人群。

建立光防護屏障,抗衰老凍齡美少女大軍進擊

在精致的女性消費者的帶領下,線上護膚品消費規模連年走高,在美白、保濕等傳統主打功能之上,推動了抗衰老、修復等進階功能的崛起??顾ダ袭a品在過去四個季度中幾乎一直保持著高速增長,完全不受季節因素影響,需求之強勁高過其他護膚產品。

讓人意外的是,新生的強大的抗衰老需求中,大多數來自90后和95后,他們不僅占據著各代際消費占比的大頭,更是整個抗衰老品類增長的引擎,消費增速保持著強勁的勢頭。這些距離“衰老”尚顯遙遠的年輕人,在天貓淘寶上搜索研究各類抗衰老產品的背后,是他們強烈的抗初老意識,不管工作多忙、學業多累,她們也絕不會允許歲月肆無忌憚地在自己臉上留下一絲絲痕跡。

消費者把愛研究、愛學習的風尚延續到了抗衰老產品消費上,一個單品解決N種肌膚問題的時代已經過去,他們追求的是對有效成分的科學認知,在對自己的肌膚問題有了深度掌握后,尋找對應的產品實現“精準打擊”。在搜索上的體現,就是她們不再直接搜索產品功效,而是尋根溯源,找到最有效的產品成分,再去對比其中產品。

除了建立修護屏障,近年來“抗光老”的概念也越來越普及,人們開始主動建立光防護屏障,抗光老型防曬產品、高倍防曬型產品的消費熱度都在逐年攀升。

夜間口腔護理受關注,黃金時刻需要黃金法寶

國人對口腔護理的認知和重視不足已經成為共識,長久積累的口腔問題的欠賬,讓人們在近年越發重視日常生活中的口腔護理。相比總體健康自評,國人的口腔健康自評分數還要低10%以上;畢竟,牙齦出血、齲齒、口氣等問題幾乎困擾著每個人。

不過隨著衛生部門加強教育以及人們自發的了解學習,口腔問題的危害也在逐漸被大眾所熟知。除了對咀嚼吞咽等功能的影響,以及對社交自信、外貌的影響之外,口腔問題也會通過各種機制影響心肺、代謝系統,對心臟病、糖尿病及呼吸道疾病等產生影響。

漱口水成為人們打開口腔護理進階之路的重要產品。使用漱口水漱口是個操作簡便的護理動作,而大多數消費者飯后漱口的習慣,這使得漱口水成為線上口腔護理產品中人均消費增速最快的細分產品。

口腔護理的另一進階方向,則是夜間口腔護理。在口腔環境更加脆弱的夜間,護理效果也能達到事半功倍的效果,因為沒有日間的進食等各種活動干擾。短短兩年間,夜間護理漱口水的消費復合增速近600%,尤其是一線城市的消費者,對夜間護理漱口水產品相當有熱情。

寶寶健康高于一切,高端高品質產品受寶媽們青睞

近年來,母嬰類日化品市場增長迅速,增速遠超日化消費品類總體市場的增速。其中,線上嬰兒洗護品消費規模增速最高,領銜增長。

其中,潤膚乳則成為媽媽們的最愛,在線上嬰兒洗護產品中,不僅增速快,也是媽媽們經常復購的產品,用在寶寶身上的產品,她們挑選起來也更加仔細用心,往往選擇更加高端、單價較高的產品,同時,高端進口的洗護產品占比也逐年攀升,多是美國、法國、德國、日本產品。

嬰兒的皮膚處于未發育成熟階段,皮膚層薄嫩、色素層薄、皮膚脂層少、多汗等因素會帶來皮膚易受損、缺水、敏感、抵御力差等肌膚問題。年輕消費者們在對待嬰兒肌膚呵護產品時,也會更下功夫研究,更注重產品的專業的強化功效。以潤膚乳為例,滋潤、補水為基礎訴求、此外,有針對性的強化功能受家庭的喜愛。其中,安敏抗敏、緩解濕疹、修復舒緩等針對性功能需求最強。

在嬰兒呵護產品中,人們對成分的天然性要求更高,大多數高端產品都以天然提取物為有效成分,燕麥是占比最高的主流高端天然成分,胚米、金盞花、山茶油等天然成分也是嬰兒潤膚乳產品中的常見成分;

總得來說,宏觀環境經過換擋走入高質量發展時期,對于健康類日化品行業來說,消費者需求進階發展、多樣化的同時,也對科技創新要求更高。行業內將迎來越來越多的創新型產品,如何通過投入高效的科研、促進技術轉化,進而不斷推動創新產品迭代,是業內必須不斷思考和改進的。也就是說,越來越多的科技創新企業將繼續扎根中國,與中國市場并肩成長,帶動健康呵護行業的發展,服務中國消費者的健康需求,助力建設健康中國。

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